CWN(CHANGE WITH NEWS) - 매일유업 셀렉스, 중국 최대 헬스케어 플랫폼 징동헬스 진출…글로벌 도약 신호탄

매일유업은 성인 영양식 브랜드 셀렉스가 중국 최대 온라인 헬스케어 플랫폼 징동헬스에 단독 브랜드관으로 공식 입점해 본격적인 판매를 시작한다고 밝혔다.

매일유업은 최근 뉴트리션 사업의 글로벌 도약과 경쟁력 강화를 위해 자회사 매일헬스뉴트리션을 흡수 합병하기로 결정한 데 이어, 그 첫 단계로 징동헬스 글로벌 직구 판매에 나섰다. 통합된 사업 역량을 바탕으로 셀렉스 브랜드의 해외 진출에 속도를 낸다는 전략이다.

셀렉스는 2018년 매일사코페니아연구소의 연구 결과를 기반으로 과학에 근거한 고객 맞춤형 평생 건강관리를 목표로 출범해 국내 성인 영양식 시장을 개척해 왔다. 이번 징동헬스 공식 입점을 통해 중국 소비자들도 셀렉스 제품을 직접 구매할 수 있게 됐다.

▲ 자료제공=매일유업, 셀렉스 프로틴 락토프리 플러스 608g 제품

이번에 론칭한 주력 상품은 단백질 특화 제품 4종이다. 대표 제품인 셀렉스 프로틴 락토프리 플러스 608g은 국내 최초로 식품의약품안전처 개별 인정을 받은 근력 단백질인 저분자유청단백가수분해물을 함유해 근력 건강관리에 도움을 준다. 유당을 제거해 유제품 섭취에 불편을 겪는 소비자도 부담 없이 섭취할 수 있다.

이와 함께 순도 높은 분리 유청단백질 WPI를 적용한 셀렉스 프로틴 락토프리 570g, 동식물성 단백질의 균형을 맞춘 셀렉스 프로틴 304g 등을 선보인다. 또한 다가오는 중국 춘절을 겨냥해 셀렉스 근력 건강 선물 세트도 출시하며 명절 수요 공략에 나선다.

올해 하반기에는 현지 피트니스 트렌드에 맞춘 스포츠 뉴트리션 카테고리 제품을 추가로 선보이며 라인업을 확대할 계획이다. 셀렉스 입점을 기념해 오는 28일까지 징동헬스에서 판매하는 전 제품을 대상으로 10% 할인 프로모션도 진행한다.

CWN 신현수 기자
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