CWN(CHANGE WITH NEWS) - 아마존, 스폰서 상품 광고 확장으로 브랜드의 광고 효과 제고

아마존이 스폰서 상품 광고의 범위를 확장하여 브랜드들에게 더 큰 광고 효과를 제공하려는 계획이다. 이 새로운 기능은 아마존이 10년이 넘는 광고 제품을 디지털 환경의 변화에 맞춰 계속해서 개선하려는 노력의 일환이다.

아마존 광고 제품 및 기술의 부사장인 Colleen Aubrey는 "스폰서 상품은 항상 고객이 좋아할 만한 제품을 발견하는 데 도움을 주는 것이 목표였다"며 "이제 우리는 고객과 제품을 의미있게 연결하는 방법을 다양한 웹사이트와 앱에 적용하는 것을 기대한다"고 밝혔다.

이미 스폰서 상품 광고가 그렇게 작동하듯이, 광고의 배치는 소비자에게 매력적인 가능성, 페이지의 관련성, 그리고 브랜드가 이미 정한 클릭당 비용 파라미터에 의해 결정된다. 아마존의 발표에 따르면, 광고주들은 추가적인 조치를 취할 필요가 없다. 또한 현재의 기능을 유지하면서, 광고는 광고되는 물품이 재고가 있을 때만 나타나며, 아마존 제품 페이지로 직접 연결되어 사용자는 평점, 아마존 프라임 상태, 가격 등 추가 정보를 찾을 수 있다.

BuzzFeed와 Pinterest와 같은 주요 플레이어를 포함한 소수의 타사 사이트와 앱만이 출시 시에 스폰서 상품 광고를 이용할 수 있다. 아마존은 앞으로 점진적으로 확장하면서 배우려는 계획이라고 밝혔다. 아마존은 최근에 광고 인프라를 개편하는 과정에 있으며, 이에는 관련성을 높이기 위한 기계 학습 알고리즘의 추가, 광고주 입찰 컨트롤의 강화, 키워드뿐만 아니라 제품 속성을 포함하도록 캠페인 타겟팅 파라미터를 확장하는 것이 포함되어 있다.

광고 정보 기관 Skai의 최고 제품 책임자인 Guy Cohen은 "오늘날 고객들은 다양한 앱과 웹사이트에서 제품을 탐색하고 있으며, 광고주들이 고객을 중심으로 한 성공 지표로 디지털 광고 전략을 계획하고 실행하는 것을 보고 있다"며 "아마존의 최신 스폰서 상품 광고 혁신은 우리의 고객들이 바로 그것을 달성할 수 있게 해준다"고 말했다.

아마존의 스폰서 상품 광고 확장은 회사의 광고 베팅이 고조되는 시점에 이루어진다. 아마존은 2분기에 광고 매출이 전년 대비 22% 증가하여 107억 달러를 기록했는데, 이는 브랜드가 이전에 접근하지 못했던 대상군을 참여시키기 위해 보다 정교한 기계 학습 모델을 도입한 결과로 보인다. 이러한 성장은 아마존이 빠르게 성장하는 소매 미디어 분야에서 지배적인 위치를 확보하고 있다는 가능성을 보여준다.

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