대상 청정원, 론칭 30주년 맞아 임윤아와 브랜드 캠페인 전개

대상 청정원, 론칭 30주년 맞아 임윤아와 브랜드 캠페인 전개: 신현수 기자 / 2026-03-03 11:00:00

‘알게 모르게 맛있게’ 티저 공개…연내 3편 순차 선보여
순창·햇살담은 등 7개 하위 브랜드 통합 메시지 강화

대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 전개한다고 3일 밝혔다.

1996년 론칭한 청정원은 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 소비 트렌드를 반영한 차별화 제품을 선보이며 국내 식문화를 이끌어 온 종합식품 브랜드다. 올해는 30주년을 기념해 ‘뜻밖의 즐거움(Unexpected Joy)’을 테마로 다양한 활동을 펼치며, 식품 전문 브랜드를 넘어 일상과 라이프스타일 전반을 선도하는 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로 도약한다는 방침이다.

새로운 브랜드 캠페인 모델로는 전 세대를 아우르며 사랑받고 있는 임윤아를 발탁했다. 밝고 건강한 이미지가 청정원이 지향하는 깨끗하고 건강한 브랜드 정체성과 부합한다는 판단에서다.

▲ 자료=대상 청정원

대상은 신규 모델과 함께 제작한 브랜드 캠페인 영상을 순차적으로 공개할 예정이다. 지난 1일에는 티저 영상을 선공개했으며, 연내 ‘우리가 원하던 오늘’을 주제로 총 3편의 테마 영상을 단계적으로 선보일 계획이다.

▲ 자료=대상 청정원

티저 영상은 ‘알게 모르게 맛있게’를 메인 카피로 내세워 지난 30년간 일상 속 다양한 순간을 채워온 청정원의 존재감을 조명했다. 전 세대가 공감할 수 있는 장면 속에서 ▲순창 ▲햇살담은 ▲맛선생 ▲호밍스 ▲카레여왕 ▲안주야 ▲홍초 등 7개 하위 브랜드가 자연스럽게 어우러지며, 소비자 삶에 깊숙이 자리 잡은 친숙한 브랜드 이미지를 강조했다.

브랜드 캠페인 영상은 청정원 공식 유튜브 채널 ‘청정원 푸드캐스트’를 통해 먼저 공개되며, 이후 TV 광고와 유튜브, 인스타그램 등 다양한 디지털 매체로 확산될 예정이다.

박은영 대상 식품BU장은 청정원이 지난 30년간 소비자의 일상을 ‘알게 모르게 맛있게’ 채워왔다며, 앞으로는 맛있는 삶을 완성해주는 라이프푸드 전문 브랜드로 한 단계 도약하기 위해 전 세대가 공감할 수 있는 캠페인을 이어가겠다고 밝혔다.

CWN 신현수 기자
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