외식물가 상승에 집밥 수요 증가 영향
BBQ는 올해 1분기 HMR 중심 유통사업 매출이 전년 동기 대비 약 2배 증가했다고 17일 밝혔다. 치킨과 닭갈비 등 닭고기 기반 간편식을 지속적으로 출시한 전략이 주효했다는 설명이다.
제품 라인업도 크게 확대됐다. BBQ의 간편식 제품 종류는 전년 대비 56.3% 증가했으며, 판매 채널 역시 11개에서 18개로 늘어나며 약 63.6% 성장했다. 현재 BBQ몰을 비롯해 마켓컬리, 롯데마트, CJ온스타일 등 다양한 온·오프라인 유통망에서 판매되고 있다.
특히 창고형 매장 등 대용량 유통 채널에서 간편식 수요가 증가하며 실적 상승을 이끌었다. 외식 물가 상승과 함께 집밥 및 간편식 선호 트렌드가 확산된 점도 영향을 미친 것으로 분석된다.
BBQ는 월드컵 시즌을 겨냥한 마케팅에도 나섰다. 2026 북중미 월드컵을 앞두고 국가대표 경기 일정에 맞춰 앱 주문 시간을 오전 8시로 앞당기고, ‘BBQ 오픈런’ 프로모션을 통해 선착순 고객에게 인기 메뉴를 제공하고 있다.
사진＝연합뉴스
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